Bershka entra en Alemania con una tienda ecoeficiente en el centro de Berlín

La cadena de moda Bershka inicia hoy su actividad comercial en Alemania con la apertura de su primera tienda en Berlín. El establecimiento, con dos plantas de venta y una impresionante fachada, está situado en Tauentzienstraße, una de las principales zonas de compras en el corazón de la capital. La tienda, con una superficie comercial de 1.500 m2 es uno de los establecimientos de mayor tamaño de la cadena en el mundo.

Bershka ha querido que su primera tienda en Alemania fuese también un estandarte de la sensibilidad medioambiental de la cadena. En el marco del plan medioambiental ?Inditex sostenible 2011-2015? las actuaciones sobre las tiendas son uno de los proyectos más destacados del Grupo. El objetivo es aplicar exigentes criterios de ahorro energético, minimización de residuos y sostenibilidad en cada una de las nuevas tiendas del Grupo y en la reforma de las tiendas ya existentes. La compañía tiene el compromiso de que en 2020 el 100% de sus tiendas sean ecoeficientes, lo que permitirá haber reducido las emisiones de CO2 un 30%en 2020.

En este marco, la primera tienda de Bershka en Alemania opta a la obtención de la certificación LEED en su categoría platino, la máxima posible. LEED es el sello de arquitectura sostenible que está considerado el más exigente en el mundo. La obtención de la certificación LEED en su categoría platino supone que en la concepción y ejecución de la tienda se ha contemplado el más alto nivel de exigencia en todos los requerimientos de sostenibilidad evaluados por este sello. Algunas de las tiendas más emblemáticas de las cadenas del Grupo, como las de Zara en Via del Corso (Roma), Korai (Atenas), Portal de l?Àngel (Barcelona) o Pull&Bear en la Gran Vía (Madrid), han obtenido esta certificación LEED.

Entre las medidas más destacadas que se han adoptado en esta tienda sobresale la monitorización automática de la climatización, los sistemas lumínicos inteligentes que reducen la potencia lumínica fuera del horario comercial, el uso generalizado de lámparas led, el empleo de madera certificada con el sello FSC o las bolsas de plástico oxo-biodegradable.

Bershka, la cadena de moda joven del Grupo Inditex, abrió sus primeras tiendas en 1998. Desde entonces ha desarrollado una intensa expansión internacional y actualmente suma más de 750 tiendas en 56 países. Durante el ejercicio 2011 ha abierto sus primeras tiendas en Alemania, Corea, Japón, Indonesia, Malasia y Marruecos.

CONCEPTO DE TIENDA

El diseño del establecimiento ha sido realizado con la última imagen de las tiendas Bershka que busca potenciar la marca y establecer una distinción clara entre las diferentes áreas de la tienda mediante el uso del color. El amarillo neón, el rasgo más significativo en la gran fachada exterior, es uno de los elementos de mayor protagonismo. Su uso también en diferentes posiciones del interior de la tienda enfatiza el carácter joven y vanguardista de la marca. La intención es que la tienda tenga un gran impacto visual para los clientes. La imagen se complementa con el uso de la música, la iluminación y los elementos de mobiliario propios de Bershka, creando una experiencia de compra acorde con los gustos de un público joven.

INDITEX EN ALEMANIA

La apertura de la primera tienda Bershka en Alemania, un mercado en el que el Grupo está presente desde 1999, se suma a las cadenas Zara, Massimo Dutti y Zara Home, que ya operaban en este mercado. Esta última cadena, inició también en 2011 su andadura en el mercado alemán, con una primera apertura en la arteria comercial más importante de Frankfurt. Actualmente, Inditex cuenta en Alemania con 74 establecimientos en destacadas localizaciones comerciales de más de 40 ciudades del país.