La marca de helados Magnum apuesta por Microsoft Advertising y aumenta la efectividad de su publicidad
Microsoft Ibérica - martes, 05 de mayo de 2009.
La intención de compra entre las personas expuestas a la campaña en Internet aumentó 2 puntos. Para evaluar el éxito, Magnum y Microsoft Advertising elaboraron un estudio en el que se entrevistó a casi 4.000 mujeres.
La campaña contratada por Magnum en Microsoft Advertising consistía en banners en los principales portales para mujer, entre ellos MSN.es., centrados en la gama Magnum Temptation.
El 89% del target se vio expuesto a la campaña, bien a través de televisión, Internet o por ambos, revelándose Internet como el complemento perfecto a la televisión, lo que les hizo posible añadir 6 puntos porcentuales más al reach. Las entrevistas tenían como propósito medir el recuerdo de marca, la asociación del mensaje, la imagen de marca y del producto, así como la intención de compra. En todos los casos, las métricas mejoraban al incluir Internet en el mix de medios, aumentando dos puntos en el recuerdo espontáneo de marca de helados entre los que habían visto la campaña en Internet además de en televisión, frente a los que sólo la habían visto por televisión.
De las entrevistas se desprende, además, que añadiendo Internet al mix de medios se consigue aumentar un punto la consideración de compra entre los expuestos a la campaña y hasta dos puntos la intención de compra.
Acerca de Microsoft Ibérica
Microsoft Ibérica es subsidiaria española de Microsoft Corporation. Fundada en 1975, Microsoft es el líder mundial de software para informática personal y de empresas. La compañía ofrece un amplio abanico de productos y servicios diseñados para contribuir tanto al desarrollo del talento de las personas como al potencial de las empresas aumentando así su eficacia, productividad y capacidad competitiva.
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